没有任何预兆，没有一丝防备，乐视网(300104,股吧)自制、被网友戏称为“史上最穷网剧”的《太子妃升职记》（下称《太子妃》），在这个岁末年初的时期爆火。近日，《太子妃》收官，截至目前，该剧点击量已破15亿。看来只要好玩好看，网友们还是挺舍得花钱的！除了《太子妃》，《盗墓笔记》《无心法师》等一大拨网剧也大火。今年，更是网剧爆发的一年，优酷、土豆、腾讯、乐视及搜狐等视频网站，计划推出共40多部网剧。无疑，现在正是网剧的大好春天。记者林雯雯
80、90后观众成网剧推手
《太子妃升职记》讲述了现代花花公子穿越回古代摇身一变成为太子妃，从不受太子喜爱的太子妃一步步成为独宠后宫的皇后，最后升职为太后的故事。
一台操碎心的鼓风机、若干淘宝爆款的高饱和度蚊帐、能省则省的布料、手工低仿版Chanel……难以置信的是，这部低成本制作、主演都是小明星的《太子妃》，豆瓣评分居然高达8.2分。网友一边吐槽此剧又穷又污，一边看得停不下来。
乐视网相关负责人介绍，大家都知道《太子妃》无法与一些大剧相提并论，所以除拍摄以及后期的剪辑都很用心外，在后期营销也做了一些有趣好玩的尝试。比如，公司拿到这部剧后，就提前看了许多遍，分门别类找了不下300个槽点抛给网友，观察哪些是他们最感兴趣的，然后集中宣传。随着自来水越来越多，后期甚至不用公司去宣传，只要有节奏地给网友提供新的槽点就好了。当网友咆哮“《太子妃》有毒”并一路追看时，在该剧播出的5天后，就针对乐视网会员开启“会员抢先看”点播方式。从这点来看，后期营销手段可谓高明。
一位业内人士曾表示，一些网剧点击量惊人，并非制作精良、题材诱人，而是因为网友此前预期值比较低，一旦电视剧水准高于预期，极容易迎来好评。知名影视投资人、出品人凌平则称，2015年开始实行的“一剧两星”政策让电视剧的采购成本增加，使得很多网站和制作公司开始自己投资网络剧在网上播出。而另一方面则源于年轻观众的成长以及购买力的增加。搜狐视频版权影视中心宣传总监峡客分析，“随着80后、90后观众的逐渐成熟，以及他们消费能力的不断提高，电影和网络电视剧逐渐成为了他们重要的选择。”
今年网剧市场加速爆发
其实，网剧并不是新鲜事物，这种玩法也并不新鲜。
在2015年的网剧市场，爱奇艺就大动作频频，继超级网剧《盗墓笔记》、《心理罪》相继推出“会员全集抢先看”模式后，2015年下半年，爱奇艺再推有大咖参与的网络“大剧”《蜀山战纪》，去年以付费模式在爱奇艺首播，今年1月则选择登陆卫视播出。同样选择这种模式的还有腾讯视频的《班淑传奇》，也是“先网络付费，后卫视平台”播出模式的试水者之一。
由此来看，这很可能意味着视频网站和电视台的首播权之争就此开始逆转。对此，爱奇艺高级副总裁杨向华在接受采访时曾这样表示，“电视台播的时候爱奇艺会开放免费的跟播，电视台一天播几集，我们免费放出几集。这种播出模式还从未有过，是开创性的。”
不过，会员付费观看的播出器和台网免费的播出期难免会有重叠，难道不怕前面把后面的观众都消耗掉？杨向华对此很有信心，“《盗墓笔记》和《心理罪》已经印证了会员付费抢先看模式的可行性。至于消耗观众，毕竟付费会员的人数还是有限，从大局来看，对后面电视台的收视和我们同步上免费的播放量影响不会特别大，我们是经过综合考量的。”
仔细梳理爱奇艺等视频平台的付费会员增长路径，不难发现最早的会员数依靠“外援”电影（经典老片、院线新片），2015年以后就
靠电视剧和网络自制剧。
在业内人士看来，2009年视频网站开始试水制作电视剧；2014年是网络自制剧的元年，54部自制剧播放量为152亿次；2015年为大规模试水，55部自制剧的点击量为246亿次，几乎翻了一倍，其中，有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”，自制剧也进入了“大剧”时代。2016年网剧市场加速爆发。从网上曝光的2016年新推网络剧计划来看，今年将有40多部网剧播出：优酷土豆包括《十宗罪》《寻秦记》等8部，腾讯视频包括《鬼吹灯》《如果蜗牛有爱情》等10部，爱奇艺包括《我的朋友陈白露小姐》《爵迹》等7部，乐视网包括《女人帮·妞儿》第三季、《写命师》等8部，搜狐包括《法医秦明》《亲爱的，公主病》等8部。
可以预计，2016年网剧市场更为红火，竞争也将更为激烈。
网剧也有自己的小忧伤
在自制剧方面，搜狐可以说是早期的试水者之一。从《屌丝男士》到《极品女士》，从《匆匆那年》到《无心法师》《他来了，请闭眼》，这些都足以展现搜狐在自制剧上不容小觑的实力。其中，无超级IP、无大牌明星、无落地卫视的“三无”网络自制剧《无心法师》交出了7亿播放量的成绩单。
不过，前景一片大好的视频网站自制剧并非没有隐忧。去年开始，网络自制剧最大的特点就是成本不断增高。
搜狐视频版权影视中心宣传总监峡客介绍，《无心法师》投资在三四千万元左右，其中特效的制作费就达到了800万元左右。《盗墓笔记》据称制作成本达到了每集500万元，峡客透露，“据我了解，去年网络自制剧单集成本过百万的就有《匆匆那年》和《暗黑者》，而今年仅仅搜狐视频单集制作成本过百万的剧就有6部。”网剧呈增长趋势的制作成本，跟越来越多大咖和一线团队的加入不无关系。比如，今年《鬼吹灯》有知名演员靳东、陈乔恩，幕后团队就是传说中的“电视剧国家队”——侯鸿亮+孔笙，收视神剧《琅琊榜》就出自这对黄金搭档之手。去年登录腾讯视频的古装大剧《班淑传奇》、爱奇艺的《蜀山战纪》等，也有“大咖”加入，前者由于正担当制片人，景甜、张哲瀚等主演。后者由吴奇隆任出品人并参演，赵丽颖、陈伟霆、叶祖新等主演。
在知名影视投资人、出品人凌平看来，“制作越来越精良、投资越来越大肯定是网剧的发展趋势。”一旦播出效果达不到网友预期值，网剧就会在点击量上栽跟头。
另外，当下的热门网络剧，多数是在吃“政策饭”。在灵异、涉案、情色、暴力等方面，网剧比传统电视剧相比，有更大的表达空间。“圈子里也在担心，网剧的步子如果迈得过大，不排除会出现监管动作，到时对行业的打击可想而知。”凌平说。
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