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十万个冷笑话》:中国动画电影的一针强心剂?

类别:冷笑话 日期:2018-9-2 5:53:21 人气: 来源:

  一部发源于网络,画风中“”盛行,剧情自带槽点的人气系列动画短片《十万个冷笑线日正式在全国上映,上映以来获得了1.1亿元票房,对于一部投资500万元的动画片来说,这样的票房成绩和投入产出比都堪称业界佳话。而这个电影的票房数字背后的另一重意义,则是国产动画针对非低幼人群的全年龄段受众人群覆盖的实现。

  2014年暑期档,动画电影《魁拔》宣布之后的电影计划将搁置。《魁拔》的出品方青青树公司在声明中表示,“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了。”长久以来,中国国产动画低幼化的瓶颈已成业内人士的共识,“那层天花板不突破,中国的动画电影永远不可能去与好莱坞抗衡。”《十万个冷笑话》大电影出品方之一、上海炫动股份有限公司电影事业部总经理何宇表示。首次采用真人电影的制片中心制做动画片

  《十万个冷笑线月在互联网上推出,目前已连载两季。漫画的原作者寒武是个喜欢《银魂》、《死神》的IT宅男,改编动画的导演卢恒宇和李姝洁则是热爱皮克斯和迪士尼动画专业的夫妻档。

  《十万个冷笑线分钟的短小篇幅,将《哪吒闹海》、《葫芦娃》、《白雪公主》、《匹诺曹》等大众耳熟能详的经典故事作无厘头的发挥和改编,出其不意的剧情和充满槽点的台词受到网友的追捧,动画漫画的网络点击量都超过20亿次,还邀请到周杰伦来为动画片客串配音,在国产动画作品中堪称“现象级”。

  在动画大受追捧的基础上,动画版权方“有妖气”在网络上征集关于《十万个冷笑线余万元“启动资金”,之后,上海炫动和万达影业相继加合出品的行列。电影在上海立项,炫动方面负责从立项审查到整个制片过程的中心管理工作,万达依托院线优势更侧重于宣发环节。

  “这个片子有一个很重要的意义,它是首次尝试制片中心制的动画制作。”执行制片人张劼隽介绍说,过去很多片子都是一家单独的制作公司自己完成了影片,再和其他公司去联合发行。而这一次是炫动全程把控制片管理中心,同时签约包括导演、录音、后期、混录的各个工作室团队,从市场中找到匹配的团队签约,是完全用做真人电影的方式完成了这部动画电影。

  “这样制作的好处是节奏把控非常严格,各个环节都是‘领着军令状’做事,并且能够充分通过市场信息对预设方案做出反哺。”张劼隽说。

  此外,张劼隽认为,这部电影另一个重要的意义在于,让动画电影的制作方重新认识漫画的价值,“过去中国对漫画是不重视的,从漫画改编到动画甚至大电影的成功范例远不如日本和欧美的多。事实上漫画能够提供好的IP(编注:Intellectual Property的缩写,意为知识产权)筛选机制和粉丝培养机制,‘十冷’让一个产品从漫画到剧集到电影、手游、舞台剧,整个产业链实现了‘通车’。”打破过去动画受众的族群界限

  《十万个冷笑话》大电影的执行制片人张劼隽在谈到影片的方方面面细节时都是绘声绘色、连说带演的状态,说到“时光鸡”的台词就扭捏起嗓子变成闽南阿伯腔,谈到李靖就双手做“百分百空手接白刃”状。张劼隽告诉澎湃新闻()记者,电影上映以来,他已经进电影院看了超过20场《十万个冷笑话》,搜集观众对电影的反应。“原来我们电影里甚至有一百多个笑点,现在看下来观众普遍能够接收到并且做出明显反应的平均值是84个,平均每一分半钟会爆发一次笑声。”

  张劼隽告诉澎湃新闻记者,这次电影在最终剪辑之前,组织了来自20个城市,年龄跨度从12-45周岁男女各半的观众参与了粗剪版的市场调研,根据结果,最终剪辑的版本中强化观众有意识的笑点,对于女性和年长观众反应较为迟钝的笑点做出更明显的和。最终,在影院的观影体验中,收效令人满意,“以前是家长带孩子去看喜羊羊,小朋友在里面闹,家长到门口聊天抽烟;而‘十冷’是所有年龄层的观众都很专注地看电影,而且看完觉得很有趣的片子。”

  何宇则更十分自豪地表示,过去所有的动画电影,几乎都没有排入夜晚场的,《十万个冷笑话》是第一个打入夜场排片的,而且根据票房数据的监测,几次票房的爆发式增长都发生在晚间,这说明“终于有一部动画片的受众是和普通电影的观众重合了”。

  “‘十冷’解决了一个受众的瓶颈问题,过去每一个动画片,它的观众都有明显的特征,或者年龄,或者性别、职业,但‘十冷’把这些特征都规避了。”

  针对有些的网络动画“脑残粉”反馈的“不如网上的短片好看”、“尺度变小”、“情节低幼化”,张劼隽表示,“从电影启动,做剧本开始,主创的共识就是首先满足电影,其次才是这是一部‘十冷’电影。电影有必须追寻的大众娱乐方式的传统结构,我们已经让这个结构得很严重了。里面的笑点也不能完全是内涵式、二次元的,还是有部分属于语言的、肢体的大众化的笑点。”是强心针未来探索仍需谨慎

  《十万个冷笑话》以小的票房成功,在张劼隽看来,无疑是一剂强心针。过去无论《魁拔》还是《秦时明月》,虽然都取得了一定的成绩,但都有令人遗憾的地方。《十万个冷笑话》真的做到了,让观众真正走进电影院把它当作一部电影去看待,而不是父母带着孩子打发时间,或者一部分特定的粉丝在电影院里寻找群体的身份认同。“大众是可以接受国产动画片作为一个可观赏电影类型的,如果没有这部电影,可能我们都会疑虑,是不是只有好莱坞的动画片才能有这样的成绩。”此外,通过互联网培养观众,包括一系列从互联网为出发点的营销手段也为动画电影的宣发提供了一条新思。

  不过,在何宇看来,《十万个冷笑话》的成功并不能一味乐观地将其视作国产向动画电影的出,首先它的风格类型本身“剑走偏锋”,并非常规类型,同时也不能够忽略其作为“喜剧片”的类型撞上贺岁档这样的“天时地利”。“我想‘十冷’的观众并不全然是动画片的受众,还有很大一部分抱着对喜剧电影有进入电影院的,在这个贺岁档,《一步之遥》表现欠佳,《智取威虎山》是好莱坞英雄片式的类型片,《微爱》更偏重爱情元素,贺岁档很重要的喜剧片这个类型还是缺失的,‘十冷’无论从片名、还是人物造型都透露着喜感,刚好满足了观众在这个档期想在电影院找乐子的。”

  《十万个冷笑话》的导演此前曾透露,电影第二、三部的计划已在筹备中,对此何宇回应称,的确有谈过这样的计划,但目前尚不能因为一部电影的票房成功就盲目跟风,“这个片子对于后续我们做国产动画的借鉴意义还需要一段时间总结和消化。”

  关键词

  国产动画的这些年,有一些明显的进步。比如从画风、剧情设计、投入成本等,在少数制作动漫画的企业或者个人拜托了动画低龄化的观念之后,却又偏偏走进了非和平即受欢迎的怪圈子。我所说的这些,适用于在网络播放的《我叫MT》、《十万个冷笑话》等国产动画剧。先说个题外话,严格意义上,《我叫MT》只能算作暴雪制作的网络游戏《魔兽世界》的衍生剧。

  国产动画要在现有基础上继续前进,首要的一点是某监管机构不要总是这个和那个,当然了,这个没办法改变,我们就说其他的。

  动画工业上,要吸收日本和美国动画的优点,尽量将每一步动画产品都变成长线发展的生意。动画与电影一样,是一种工业产品。工业品与艺术品的区别在于,艺术可以凭借个人的天才而创造出超凡的作品,工业品则必须在整个体系的配合下,在足够长时间的投入与生产中,才能不断提升品质。

  动画是由人生产的,有什么样的人,就有什么样的动画,所以人才发掘和培养是很重要的。可是国内大学相关专业极其薄弱,几乎可以忽略不计,企业如何从国外请回人才,是动画良性发展的唯一手段。

  然而,中国动画产业远没有形成,不完善的产业造血能力是低下的,从业者的待遇也是低下的。动画专业的人才去向多种多样,鸟择良木而栖,真正的有能力又吃苦投身于动画业的人,并不会占多数。

  如果能够顺利解决提到的问题,那么动画良性发展的最后一个基础要求时:知识产权以及著作权,由于众所周知的原因,中国在版权问题上做得不是特别好,虽然近些年相关部门在努力改善,可是人口这么多,国土这么大,任何行业的好都不是一朝一夕能够建立起来的。看一眼中国的游戏市场,再想一想中国的动画市场,我都不太想继续回答你的问题了。学姐别这样

关键词:短小冷笑话
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