十万个冷笑话有妖气：营销如何靠女大学生打准90后2015年3月29日星期日

　　摘要蓝港上线改编自国产知名动漫《十万个冷笑话》的同名手游前几天，的街头已经能看到20名来自不同大学的女大学生为其“呐喊”。这20名女大学摆出呐喊的造型，放入到平面广告中，构成蓝港此次营销中的重点素材。她们都是90后。

　　蓝港上线改编自国产知名动漫《十万个冷笑话》的同名手游前几天，的街头已经能看到20名来自不同大学的女大学生为其“呐喊”。这20名女大学摆出呐喊的造型，放入到平面广告中，构成蓝港此次营销中的重点素材。她们都是90后。

　　超18亿点击的漫画 改编手游目标7000万流水

　　《十万个冷笑话（十冷）》是一部国产原创漫画，作者寒舞最初只是玩票，融合了知名国内外故事背景和人物如白雪公主、比诺曹、哪吒、李靖、葫芦娃、孙悟空等等，创作出全新的人物和故事。其中充满了“二次元”的元素，之后迅速衍生出动画、电影、话剧等等不同的产品。

　　那么它到底有多火呢？有几组数据，十冷的漫画点击量不完全统计有18.44亿，位列国产漫画之首。动画片累计播放量15.2亿。电影票房1.2亿，是目前正常年龄段国产动画票房最高作品（排除低龄向作品如喜羊羊大电影）。

　　在这个热度下，蓝港CEO王峰和运营负责人打了赌，定了个KPI，七千万的流水。

　　营销的任务：打动90后

　　十冷手游的研发，交给了妙趣横生，而蓝港自身更多的任务落在营销与运营上。目前能看到的内容都来自于营销，蓝港似乎摆出了最大的阵仗。这次的任务，就是要打动十冷的粉丝，这个群体绝大部分都是90后。

　　营销无非三个层次，定位，内容，渠道。在十冷这个项目上，定位就是要打动90后用户。

　　内容方面，蓝港用90后的员工产生和管理内容，比如由90后员工负责微博、微信、论坛和渠道论坛等玩家聚集地。

　　官网的新闻列表也是二次元主题的十冷风

　　而集中爆发的广告物料，则是找了京沪两地20名在校女大学生拍摄，兼顾艺术院校、理工院校、文科院校和综合大学 。

　　而渠道方面，线下，蓝港在京沪地区投放1000块大型广告牌，覆盖所有大学附近可以下单的公交站牌和地铁站。蓝港刚刚宣布投资的星美影业，也会在旗下全国百家院线推广该产品。

　　线上资源，则集中在90后的网上聚集地，比如动漫、视频网站等。十冷漫画的“发源地”，有妖气动漫原创平台，将拿出全站资源推广十冷的手游，其中包括20多位原创漫画作者的原创绘画贺作，作者本人也会参与到营销活动中。

　　本文暂时只探讨蓝港会如何到达用户，发稿时，玩家应该可以玩到游戏了，我们将继续关注这个产品，去年最火的国产原创动漫改编到底能走多远？