用感性的故事寻求与观众的“情感共鸣”

　　大赛作为一个针对水利公益宣传教育的比赛，致力于普及水资源知识，重申节水护水重要性，在提升新语境下的节水护水宣传水平，更广泛的节水护水共同体起着很大的作用。本次《南水北调公益广告》系列宣传片获也让我对节水护水宣传教育工作有了一些新的看法和认识。

　　南水北调公益广告一直在向“诉诸感性”方向努力尝试，刚刚获的《南水北调公益广告》系列宣传片就是我们的一次尝试。我们选择40多万移民征迁、东线亿人受益等一个个感人的细节故事拍摄成短片，这是我们尝试用“诉诸感性”的广告形式，采用感性的方式，用富有情感的语言、画面、音乐让观众从视频中了解这个工程背后的故事，了解千里之水来之不易，我们选择和观众站在感情的“同一立场”，用感性的故事寻求与观众的“情感共鸣”，带动观众情绪和感情，以求达到我们的宣传目的。最后希望达到的目的不只是观众，更在于让其从心底中产生节水护水的真正动力，实现从感性到感情再到的转变，让“节水护水”真正深入。

　　新下对“节水护水”宣传新探索这次参赛作品除了公益广告，还有纪录片、微视频和H5等多种作品形式，这也让我们看到各位同行在“节水护水”宣传教育工作上其实是有共识的，就是懂得充分利用新形式，在新中寻求创新和突破。但新变化很快，怎么让“节水护水”宣传教育工作继续进步或者说更适应这个，我觉得我们还要注意以下几点：一要继续开展节水护水科普和性，将这种科普和性纳入用户的生活线图。内容要更关心人们的生活，贴近人们的生活，描画生活线图。二要创造内容有趣的新内容，提升“品牌故事”的叙事技巧。正襟危坐的科普早已不适合当下，在讲故事的时候更应关注感人细节和突出权威话语等，展现故事主角的多元个性特征。